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商业市场-我们期待能与PP体育一起开启全新的英超中国时代-嵊州新闻网

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吴卓林新造型

PP體育能呈現好英超的「盛宴」嗎?

如何為中國球迷呈現出英超聯賽最為精彩的視聽體驗,針對新賽季的內容運營,PP體育也做足了準備。

專業嘉賓也會通過技術手段實現戰術分析,從專業角度對英超賽事進行深度闡述,這些專業的點評觀眾也都將在自製節目《英超戰術室》中看到。此外,由英超豐富內容組成的24小時英超輪播台《英超TV》,也將打造成為國內最受關注的廣電級英超電視頻道,讓用戶隨時可以觀看到精彩的英超內容。

此前的PP體育球迷朝聖之旅

可以說,無論是在投入的規模上或是在球隊的價值上,英超聯賽均獨佔鰲頭。豪門眾多之餘,英超賽場更有着德赫亞、博格巴、阿奎羅、薩拉赫、范迪克等超一流球星,吸引着全世界球迷的目光。

今年夏天,迪士尼電影《獅子王》在25年過後,再次來到中國,勾起了全民的童年回憶。巧合的是,另外一隻「獅子」,代表着世界最頂尖的英格蘭足球超級聯賽,也在這個盛夏即將攜手一隻中國「獅子」——蘇寧, 為英超開啟全新的中國之旅。

葛思文對本文亦有貢獻本文首發於微信公眾號:體育產業生態圈。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

在為用戶精心設計並打造直播、原創等多檔節目之餘,PP體育圍繞即將開始全新周期的英超聯賽,通過直播、點播觀賽,並呈現出線上互動、圖文資訊、短視頻等形式各異的專業內容,以「原汁原味看英超」的理念為球迷和泛體育用戶提供賽事服務,通過專業化、科技化、標準化、精品化和強互動的運營方式,最大程度地還原英超賽場本身,營造出現場感十足、原汁原味的英倫氛圍。

你在驚嘆英超球隊強悍的競技實力時,不得不將這些成績歸功於英超聯賽的成功。

說到版權,行業內一直以來都有對「內容」的統一認知,那就是擁有優質的體育頭部內容是獲取用戶、商業變現的基礎。PP體育也正是在接連拿下頂級足球賽事版權后,從而形成了以足球產業為核心的體育內容矩陣,並在過去幾年「五大聯賽」版權的影響力下,通過近萬場精細化、專業化的賽事運營,迅速發展成為互聯網體育的頭部新媒體平台,更是足球第一平台。

互聯網體育用戶如今對內容呈現出多元化、專業化的需求。為了提高英超賽事的直播水準,提升直播的清晰度,改善用戶體驗,PP體育方面將運用科技化手段,提供更高清4K+HDR直播,使用虛擬技術營造出比賽的直播氛圍。同時採用英超維度的角度回放以及戰術機位資源,對比賽過程進行全方位的專業技術分析,打造專業化的直播調性,為英超直播打上「PP體育烙印」。

隨着新賽季的到來,PP體育也將與世界上最具影響力的國家足球職業聯賽英超一起,正式開啟全新版權周期的合作。

在版權領域有着多年經驗的資深人士對ECO氪體表示,巨頭對於體育版權的布局,會從戰略、流量入口、付費會員等多角度考慮。在目前的外部環境和商業背景下,也只有巨頭可以很好的運營頂級體育版權,這其中不僅因為巨頭對於成本壓力的承受能力更強,更因為超長的產業鏈布局,資源厚度和技術創新,使得巨頭的分攤成本和商業變現能力變得更強。

歐文與詹俊的毽子互動,點燃了全場氣氛

英超聯盟代理CEO理乍得-馬斯特贈送PP體育新賽季紀念相框

幾年間,PP體育並沒有選擇過多的體育內容版權,而是一頭扎進足球內容里深耕,現在來看,在原有的國際足球版權矩陣的基礎上,新賽季英超的加入,不僅將進一步使PP體育獲得更多的用戶關注,更能通過英超這一頂級足球賽事IP有效促成產業連接,為體育版權內容的商業變現探索出更多可行路徑。

英超各支球隊的高額分紅,使得聯賽競爭力十足

不光是優異的競技成績,從球隊身價來看,根據德國轉會市場網站的最新統計,在全球前十的俱樂部中,英超就佔據了一半,曼城第二、利物浦第五,切爾西、曼聯、熱刺分列七到九位,而剩餘五席才歸屬於巴薩、皇馬、大巴黎燈其他聯賽的球隊。

這其實也符合蘇寧一貫的體育策略。首先通過強化「跨界」合作,圍繞「人、貨、場」三大要素進行資源整合,並強化智慧零售的生態競爭力。並選擇賦能體育,以品牌贊助、產品定製、全民賽事等多種形式,以體育布局驅動零售業務,從而形成商業閉環,推動全場景體育用品智慧零售在中國市場的全面發展。

除了專業的線上內容,還提供球迷社區,線下活動等更為豐富立體的沉浸式服務。PP體育將計劃打造英超球迷大本營,將比賽直播與社區互動連接,升級原有的社區玩法,打造互動直播新樣態,全方位滿足用戶的社交需求。並且通過每月一場的「英超之夜」線下觀賽盛宴,吸引到更多的球迷和體育用戶,擴大英超的市場影響力。

發佈會上,蘇寧高層同時也表示,希望利用其在中國的渠道流量、用戶規模、產業資源、技術創新等方面的優勢,有效地提升英超在中國市場的品牌影響力和商業價值。顯然即將獨攬英超版權,對於未來幾年的PP體育乃至背後的蘇寧集團,是實現其商業構想的重要資源。

賽事轉播費用的增加,聯盟商業運作的成功,又進一步給英超各支俱樂部球隊帶來了大額收益,根據德勤公司報告中的數據,早在2015-2016賽季,英超20支球隊就已得到36億英鎊的轉播收入的高額分紅。這種情況下,英超各支球隊都有財力與其他聯賽的豪門球隊爭奪優秀球員,保持英超球隊的市場競爭力和關注度。

作為目前全球觀賞性、關注度、商業化程度最好的國家足球職業聯賽,其市場影響力僅次於FIFA世界盃、奧運會等國際性體育IP。蘇寧體育集團足球事業部副總裁敖銘表示,英超轉播在全球已覆蓋212個國家和地區,在全球擁有12億球迷,每個賽季的觀賽球迷總數達到驚人的42億。通過聯盟成熟且專業的商業運作,英超近幾年在亞洲與中國市場也已經形成統治級的影響力。

獨攬英超版權的PP體育,將打通商業和足球的邊界

從英國遠道而來的英超聯盟代理CEO理乍得-馬斯特對於新賽季與蘇寧方面的合作非常期待,他希望蘇寧可以幫助英超在中國更好地落地推廣。「我們期待能與PP體育一起開啟全新的英超中國時代,蘇寧作為中國最大的零售企業,在線上和線下具有無可比擬的資源優勢,我們希望新周期的合作可以讓更多中國球迷喜歡上英超。」

PP體育在英超聯賽的版權運營上,致力於將賽事覆蓋到更大範圍的用戶群體,據了解,新賽季球迷將在PP體育的PC端、移動端和OTT端任一渠道觀看到英超比賽。

在萬眾期待下,在現場300人的注視下,我們或許能從這次發佈會找到一些答案。

我們可以看到,在目前的版權環境下,PP體育正在通過高水平的專業內容製作,精細化的會員運營和市場推廣,有效鏈接全產業鏈,積極從實踐中摸索總結出適合於自身發展並實現商業變現的道路。對於即將開啟的英超全新合作周期,不論是內容、技術還是商業領域,PP體育還將給行業帶來哪些有價值的動向,我們拭目以待。

PP體育一直在努力打造更多消費場景

開啟全新版權周期合作,PP體育迎來英超時段

從2014年「46號文件「下發至今,體育版權行業發生了巨大變化。體育傳媒形態的變化,資本環境的波動,用戶碎片化的需求,很多公司陷入「版權瓶頸」的泥淖當中。但變化同時也醞釀著大機遇,隨着國家體育產業政策的紅利持續釋放,用戶對體育內容的市場需求不斷擴大,民眾體育消費的潛力凸顯,體育版權行業可以說從內容、廣告、用戶等各個方向正迎來系統性的新一輪洗牌期。

對於每一個喜愛足球,喜愛體育的人來說,隨着5G時代的到來,科技的進步,體育內容的多元化,我們在享受互聯網發展帶來的產業紅利時,也將隨着互聯網進入前所未有的體育新時代,體育,終於有望成為我們全新的生活方式了——或許就從英超的PP體育時間開始。

蘇寧易購集團副董事長孫為民在談到與英超新周期的合作時說,「我們希望通過好的內容沉澱用戶,通過場景鏈接用戶,讓更多用戶看到有價值的內容。因此,蘇寧還會將持續加大在體育領域的投入,滿足消費者從內容到場景更豐富的體驗。」

如今在體育版權行業日趨理性,大多數公司重心放在精耕用戶市場和拓展商業變現路徑后,頂級足球IP英超在新賽季的加入,對於PP體育有何重要作用?PP體育針對英超又有什麼樣的運營策略?這家依託蘇寧集團備受關注的新媒體平台,未來的版權經營思路又是什麼?

正因為聯賽的高水平與覆蓋全球的粉絲用戶,使得英超聯賽的商業價值持續增值。在去年英國國內披露的最新一份英超版權合同中,天空體育以近36億英鎊的巨額費用,獲得4個賽季每季128場比賽的轉播權。

文 / 吳 小川   編輯/ 郭 陽

蘇寧與英超高層如今已經對新賽季的合作定下了基調,我們有理由期待雙方將給球迷帶來的全新觀賽體驗,也給產業創造出更多的商機。

根據轉會市場的估計,英超聯賽總市值超過97億美元。是全球價值最高的足球聯賽

回看PP體育運營的眾多頂級足球賽事,不得不提到即將開啟全新版權周期合作的英超。

「我們希望利用蘇寧在中國的渠道流量、用戶規模、產業資源、技術創新等方面的優勢,有效地提升英超在中國市場的品牌影響力和商業價值。」蘇寧易購集團副董事長孫為民的一席話,更是為英超即將全新開始的中國之旅定下了基調。

時隔三年,在中國體育版權,尤其是足球版權市場不斷的洗牌中,英超讓PP體育再次成為行業關注的焦點。在這場開啟雙方全新版權周期合作的發佈會上,來自英超、蘇寧集團、PP體育的高管,以及球星歐文、解說詹俊等業界代表悉數亮相,吸引了全行業與全部球迷的關注 。

值得一提的是,PP體育積累了豐富的足球內容運營經驗之外,也在積極探索國外頂尖體育版權的中國市場全方位發展道路,這其實也體現了PP體育在深耕海外IP,強化內容運營的理念下,進一步向周邊產業拓展的決心。

對於體育版權行業來說,再多的外部環境變化也不會影響行業的兩個根本,一是用戶對優質體育內容的需求不會變,二是體育頂尖IP的價值不會變。也因為經過前幾年的版權市場混戰,對於目前版權賽道上繼續留下的公司反而可以清晰地看到問題,有利於新一輪的發展。

在國內體育版權的眾多玩家中,PP體育的特點非常明顯,在先後拿下歐洲頂級聯賽、歐冠、歐聯、足總杯、中超、亞冠、中國之隊、WWE、UFC等頂級賽事版權后,幾乎包攬海內外所有頂尖足球IP,形成了以足球產業為核心的體育內容矩陣。

在剛剛結束的一個賽季,英超的幾支球隊在歐洲賽場可謂風光無限,切爾西、阿森納、利物浦、熱刺雙雙會師歐聯與歐冠決賽。由同一個國家的4支球隊壟斷歐洲兩大頂級賽事決賽,這在歐洲足球歷史上也是第一次。

內容與技術創新,PP體育為中國觀眾呈現全新的英超盛宴

早在2016年,PP體育方面就與英超聯盟達成協議,獲得了2019-2022年三個賽季英超聯賽在中國大陸和澳門地區的獨家全媒體版權。而之前通過分銷方式拿到的英超版權,經過前三個賽季的運營,已經使PP體育聚集了一大批關注英超的垂直用戶,根據PP體育官方提供的數據,上賽季,在PP體育上觀看英超的總人次已經達到12.8億,直播覆蓋用戶佔比超過1/4,付費會員人數已經超過600萬。

延伸閱讀:親歷PP體育柏萊特演播室

文 / 吳小川   編輯/ 郭陽

尤其是涉及曼城、利物浦、曼聯、切爾西、阿森納、熱刺等六強隊伍的英超焦點賽事,PP體育還將以國際頂尖的製作水準,傾力打造大型精品直播節目IP《這就是英超》,並在節目內容層面,搭配播出《英超精華》、《英超世界》和《英超前瞻》三檔英超官方節目。

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