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明星用户-通过时间的衡量,人们就会发现轻松筹的公益赤诚之心正愈发坚定-质量新闻

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武汉马拉松延期

近期與潘瑋柏、張韶涵的演唱會合作,也正是輕鬆籌豐富「明星+公益」IP,藉助音樂的力量直接觸達受眾的公益營銷新玩法。尤其是即將在11月9日舉辦的「2019張韶涵世界巡迴演唱會鄭州站」中,輕鬆籌作為戰略公益合作平台將正式開啟「輕鬆益唱」公益計劃,演唱會每售出一張票,輕鬆籌都會攜手大聖歸來向北京微愛公益基金會捐贈相應善款,用於大病用戶的公益救助。據悉,未來「輕鬆益唱」公益計劃還將合作大聖歸來與更多的音樂人,以音樂力量傳遞公益態度,推動輕鬆籌公益活動的設計進入新的發展階段。

近期,在公益營銷道路上戮力前行的輕鬆籌又拓展了公益營銷的新邊界。11月9日,輕鬆籌將攜手大聖歸來啟動「輕鬆益唱」公益計劃,並成為「2019張韶涵世界巡迴演唱會鄭州站」戰略公益合作平台,把具有情感聯合能力的音樂力量與公益事業相結合,組成最強二重奏,助力大病用戶走出困境。此前,輕鬆籌也宣布成為潘瑋柏創使者「Coming

傳統的公益營銷多數拘泥於嚴肅、刻板的勸民募捐,而自帶公益屬性的輕鬆籌則別出新裁地將明星力量與公益宣傳相連,不僅改善了公益事業的刻板印象,還從公益發聲的源頭增加支撐力量。依靠自身平台的傳播優勢,輕鬆籌逐漸確立了「明星+公益」IP,與號召力強大的明星藝人一起,擴大公益影響範圍,讓公益營銷達到事半功倍的效果。

與此同時,為了增強品牌的記憶點,輕鬆籌還順勢開展了跨平台、跨媒介的方式開展整合傳播,攜手瑞幸咖啡、新氧、百雀羚等20餘家品牌發起「我希望你一輩子都用不到XXX」的跨界聯動,如,瑞幸咖啡的「我希望你一輩子都用不到瑞幸咖啡,但如果你需要,今天提案之時,幸運從不遲到」、新氧APP的「我希望你一輩子都用不到新氧,但如果你需要,她們變美的秘密都在這裏」等,都弱化了商業表達,加深了受眾對輕鬆籌此次公益營銷的印象。據了解,輕鬆籌此次創意營銷斬獲了CEMC麒麟獎「年度最佳品牌微電影」、金瑞營銷獎「最佳整合營銷獎」等大獎。

公益營銷不是一時興起,而是一種持續的溫暖傳遞,持之以恆才是深化品牌內涵的關鍵。輕鬆籌深知此義,便通過明星+公益的模式擴大公益傳播聲量,豐富品牌內涵,加深用戶對於品牌的記憶點。

Home」巡迴演唱會的獨家公益合作平台,做出「音樂+公益」創新營銷的嘗試。至此,輕鬆籌通過長期主打的「明星+公益」形式、創新的內容展現,不斷開發品牌聯動等公益營銷新花樣,探索出自身公益營銷的有效思路。

2018年,輕鬆籌推出的創意微電影《輪迴》、《父與女》瞬間刷爆了社交網絡,「我希望你一輩子都用不到輕鬆籌」的「自殺式」的衝擊文案迅速戳中受眾的情感爆發點。據統計,《輪迴》成為了史上首支最快點擊破億的廣告短片,全網曝光量超過10億;《父與女》短片全網播放量破5000萬,曝光量超過5億。在這場公益營銷中,輕鬆籌通過人們生活中熟悉的醫療場景,連接起用戶的顯在需求,與受眾達成了情感共振。極具話題性的「我希望你一輩子都用不到輕鬆籌,但如果你需要全世界都會在這裏幫你」,反套路化地將品牌理念傳達給受眾,卻在信息洪流中緊緊抓住受眾的注意力,成為受眾傳播的關鍵點,並將輕鬆籌的至善之心烙印在受眾心中。

亮點吸睛,輕鬆籌創意內容贏得用戶關注

此外,一年一度的123公益盛典也是輕鬆籌「明星+公益」IP價值的營銷體現。在第二屆公益盛典上,王菲、蔣夢婕、吳謹言、許凱、炎亞綸等半個娛樂圈的明星助力幫助輕鬆籌公益盛典破圈發聲,吸引超700家媒體報道,全網曝光超7.8億。同時,公益盛典還通過年度感人用戶故事、權威品牌發聲等渠道,全方位釋放公益勢能,成為一場全社會共同參与的公益盛宴。值得一提的是,輕鬆籌今年的公益盛典也即將到來,輕鬆籌也將再一次為社會帶來驚喜與感動。

公益營銷已經成為提高品牌聲量,深化品牌內涵的重要途徑。從《輪迴》短片「我希望你一輩子都用不到輕鬆籌」的吸睛自殺式傳播,到聯合電影《我不是葯神》進行線上內容聯動、線下醫院的場景營銷,再到合作王菲、易烊千璽等關愛兒童身心成長,輕鬆籌正吸引着越來越多的公眾與其建立情感連接,不斷創新的玩法也成為了輕鬆籌公益營銷發力的方向。

與王菲攜手幫助數百名唇齶裂兒童實施免費手術、與易烊千璽共同關心數千萬留守兒童心靈成長、與李若彤、王錚亮、樊少皇等知名藝人深入一線的全國公益行等,都是輕鬆籌實際踐行公益營銷的體現,輕鬆籌的「明星+公益」IP也在一次次的實踐中不斷強化。為了豐富「明星+公益」IP的內涵,今年7月,輕鬆籌攜手艾漫數據發佈了「AI大數據藝人公益影響力排行榜」,綜合藝人的公益口碑、熱度、參与公益項目的級別與頻次等數據,為社會衡量藝人公益價值提供參考,也為輕鬆籌「明星+公益」IP賦能。

在信息爆炸且時間碎片化的今天,用戶注意力是稀缺資源。很多品牌發起的公益營銷活動雖不乏立意和創意,卻極容易被信息洪流湮沒,無法引發受眾的關注與共鳴,徹底淪落到自娛自樂、孤芳自賞的尷尬境地。為了吸引受眾的注意力,輕鬆籌在公益營銷在內容創意、整合傳播方面加大努力,表現出諸多可圈可點之處。

輕鬆籌將公益作為長期方向,加深用戶記憶點

公益與品牌是和諧共生、相輔相成的。公益營銷則是通過傳播激發社會的公益熱情,促進品牌與受眾的心靈溝通。長期以來,輕鬆籌通過一貫堅守的公益初心,獨特的「明星+公益」IP,準確、穩定地觸達受眾,為受眾帶來陪伴感;以吸睛的主題與方式更大程度地調動起公眾的公益參与意向,引領「人人公益」的狂潮;並不斷創新的公益玩法探索公益營銷新思路,深化品牌內涵。通過時間的衡量,人們就會發現輕鬆籌的公益赤誠之心正愈發堅定。

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